Eticaret sitesi sahipleri için seo noktasında dikkat etmesi gerekenler ile ilgili uzun bir zamandır yazmayı planladığım bir yazıydı. Bu yazının eticaret sitelerinde yazılım seçiminden tutun, içerik üretimi, teknik alt yapıda dikkat edilmesi gekekenler, daha fazla müteriye ulaşmak, daha fazla satış yaparak karlılığı artırmak gibi konularda faydalı olacağını düşünüyorum.
E-ticaret seo çalışması nedir ?
Alışveriş sitelerinin google, yandex, baidu gibi arama motorlarında üst sırada çıkması için yapılan çalışmalar eticaret seo denir. Aslında eticaret seo satışları atırmak ve daha fazla karlılık elde ederek hedef kitleye ulaşma yolunda yürütülen tum çalışmalardır.
Alışveriş sitelerinde seo nasıl yapılır
Günümüzde bir ürünü satın almadan önce insanların uzun süreli araştırmalar yaptığını görüyoruz. Rekabet ortamının yüksek olduğu bu ortamda ne kadar fazla titiz bir şeklide çalışmaları yürütürsek google gibi arama motorlarında seo açısından başarı şansımız o kadar artacaktır.
İçerik kalitesi, sosyal medya çalışmaları, reklam kurgulamaları, backlink, fenomen çalışmaları, teknik alt yapı çalışmaları, rakip analizi gibi bir çok alanda işleyecek şeklide eticaret siteleri için arama motoru optimizasyonu sürecini işletmek gerekir.
Eticaret sitelerinde seo danışmanlığı almak gerekir mi?
Bir eticaret seo danışmanından destek almanız süreçleri olabildiğince kolaylaştırcaktır. Sizin adınıza seo çalışmlarını yürüterek ekibi daha iyi organize edecektir.
Eticaret sitesi için seo kontrol listeleri
Hangi eticaret yazılımı en iyisi, ve yazılım seçerken dikkat edilmesi gerekenlerden başlayarak, sitede dikkat edilmesi gereken teknik unsurlar ve üretilen içeriklerin kurgulanmasına dair kontrol listeleri;
Eticaret sitesi yazılımı seçerken kullanılacak kontrol listesi
- Seo için uyumlu ve en doğru eticaret yazılımını seçerek işe başlayabilirsiniz.
- Yazılımı değiştirme aşamasında url değiştirmek gerekiyorsa mutlaka 301 yönlendirmelerini doğru şekilde yapıyorum
- Seçtiğim eticaret yazılımının seoya uygun hale getirilmesine destek veren bir firma olmasına dikkat ediyorum.
- Eticaret yazılımında en önem verdiğim husus yıllık ücreti değil teknoljik alt yapısı oldu.
- Eticaret yazılımının stok ve muhasebe yazılımlarımla entegre çalışmasına dikkat ettim.
- XML entegrasyanlarını kolayca yapabileceğim bir yazılım seçtim
- Eticaret yazılımının yönetim panelini en az 1 hatfa test etmeden yazılımı satın almıyorum
- Rakip firmalardan dijitalde başarılı olanların analizerini yaparak hangi yazılımı kullandıklarını araştırdım.
- Ödeme alt yapı sistemlerini detaylıca analiz ettim.
- Eticaret yazılımının gelişime açık olduğunu net olarak anladım.
- Teknik destek konusunda sorun yaşamayacağım bir eticaret yazılım üreticisi seçtim
Eticaret sitesi için teknik seo kontrolü
- Site mimarisini seoya uygun tasarladım
- Eticaret yazılımının mobil cihazlarda kusursuz çalışması çok önemli
- Eticaret sitesinin yazılımını seçerken çok hızlı olmasına dikkat ettim.
- Eticaret yazılımının güvenli olmasına dikkat ettim
- Artık satışta olmayan veya geçici olarak temin edilemeyen ürünlerle ilgili doğru aksiyonları alıyorum
- Url leri olabildiğince kısa tutuyorum
- Kullanıcı deneyimine çok önem veriyorum
- Tarama bütçesine uygunluk açısından kontrollerimi yapıyorum
- Site içi dahili linkleri doğru şekilde kurguluyorum
- İlgili ürünleri her ürünün altında listeletiyorum
- Ahrefs, Screaming Frog, Xenu , Raven Seo Tools gibi yazılımlar ile teknik alt yapıyı sürekil olarak analiz ediyorum
- Önemli sosyal medya platformlarından müşterilerimle hızlı şekilde iletişim kuruyor ve destek veriyorum
- 404 sayfalarının düzenli kontrolünü yapıyorum
- Https yönlendirmelerinin düzgün çalışıp çalışmadığını düzenli denetliyorum
- Sunucu açıkmı kapalı mı ? düzenli takip ediyorum
- Google Search Console, Google Tag Manager ve Google Analytics kurulumlarını doğru şekilde yaptım
- Yapılandırılmış Veri kullanıyorum
- www/non-www ayarlarını doğru olarak yaptım
- Https yönlendirmelerini doğru olarak kurguladım
- Lüzumsuz sayfaların indexlenmesini engelliyorum
- Sitemin taranabilirliğini sürekli olarak analiz ediyorum
- Resimleri özenle seçerek isimlerini seoya uygun şekilde adlandırıyorum
- Farklı renk veya bedenler için illa url oluşturmuşsam canonical yapısını kullanıyorum
- Breadcrumb yapısını kullanıyorum
- Uluslararası hedeflemede başka ülkelerin kültürlerini göz önünde bulunduruyorum
- Uluslararası hedeflemelerde hreflang yapısını kullanıyorum
- Rakip sitelerin seo başarısını düzenli olarak analiz ediyorum
Eticaret sitesi içerik
- Ürünler için orjinal ve doyurucu içerikleri yeteri kadar uzunlukta oluşturuyorum.
- Ürünlerin bağlı olduğu her alt kategori ve üst kategori sayfasına özel içerik oluşturuyorum
- Anahtar kelimeleri uygun şekilde içeriklere serpiştiriyorum
- Longtail anahtar kelimelere odaklanıyorum
- Semantik uyumlu anahtar kelime analizlerimi doğru şekilde yapıyorum
- Kesinlikle başka sitelerden alınan kopya içerik kullanmıyorum
- Site içinde alt sayfada kullandığım bir metni başka bir sayfamda kullanmıyorum
- Ürün ve hizmet sayfalarında sıkça sorulan tüm sorulara yer vermeye çalışıyorum
- İçerik pazarlamasını doğru şekilde kurguluyorum
- İnceleme yazıları ve müşteriyi bilinçlendirecek ilgi çekici bloglar üretiyorum
- Müşteriler sektördeki ürünleri yada hizmetleri hangi şekilde arıyor düşünüyorum
- Eposta pazarlamayı kullanıyorum
- Ürünlerin görsel ve videolarının en kaliteli şekilde olmasına özen gösteriyorum
- Site hiyerarşisini en başta üzerinde ciddi çalışarak kurguladım
- Harekete geçirici mesajları başlık etiketinde uyguluyorum
- Harekete geçirici mesajları description etiketinde uyguluyorum
- Harekete geçirici mesajları sitenin uygun yerlerinde kullanıyorum
- Başka ülkelere satış yapıyorsam çevirileri olabildiğince o ülkede yaşamış birine yaptırarak yanlış anlaşılmaların önüne geçiyorum.
Alışveriş sitelerinde en temel seo kriterleri
Semrush araştırmasına göre eticaret sitelerine gelen trafğin yaklşaık yarısı SEO dan gelmektedir. İşte bu nedenle dönüşüm için sadece reklamları değil seoyuda kullanmalı. Seo için dikkat edilmesi gereken en temel kriterler ise şunlardır ;
- Satın Alma Niyetine tekabül eden kelimeleri bulun (Ahrefs ve Amazon keyword tool size bu konuda yardımcı olacaktır)
- Site kategori ağacını ve iç linklemeyi doğru kullanın
- Kategori ve ürün detay sayfalarınız zengin içerikli olsun
- Rakiplerinizi iyi analiz edin, boşluklar bulun
- Site içi seo uygulayın
- Lokal SEO yaparak fiziksel mağazalarınızı öne çıkartın
- Teknik SEO ile filtre optimizasyonunu yapın ve gerekiyorsa tarama bütçenizi optimize edin
- Trustpilot vb araçlarla yorum toplayın
- İyi bir kullanıcı deneyimi sunun
- İçerik pazarlamasına önem verin
- Ürün videoları üretin
- Ürünler için iyi fotoğraflar seçin, yoksa iade oranınız çok yüksek olur
- Google Analytics verilerini ölçün
- Veri odaklı büyümeyi seçin
- Sürekli test edin, A/B uygulayın, tekrar test edin & optimize edin
Eticaret stokta olmayan ürünler sorunu
Bir sebeple satışı durdurulan, stokta kalmadığı için silinmesi kaldırılması gereken, ürün sayfaları için en etkili seo çalışma tekniğini merak etmişsiniz dilimiz döndüğünce cevaplamaya çalışalım. Bu kararı vermeden önce ilk aklınıza getirmeniz gereken silmeniz gereken ürün sayfasının sitenize ne kadar hit getirdiği ve otorite değerleridir.
Şimdi hangi durumda hangi kararı vermelisiniz bunları anlatalım.
- Eğer silmek istediğiniz ürün sayfasına çok sayıda ziyaretçi geliyorsa bu sayfayı hiç kaldırmamanızı öneririz. Bu sayfa içine yerleştireceğiniz yönlendirici yazı ve resimler ile ziyaretçinin diğer alt sayfalarınızı dolaşmasını sağlayabilirsiniz. Ancak kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememek adınada ürün gelince haber ver türünde butonlar ekleyebiliriz.
- Silmeyip aktif tututuğunuz ürünlerle ilgili sayfalarda ilgili ürünleri listeleyin, ürün geldiğinde haber ver bildirimi ekleyin.
- Silmek istediğiniz ürün sayfasına orta düzeyde ziyaretçi giriyor ve otoritesi yüksekse bu durumda 301 yönlendirmesi yapmalısınız. Peki hangi sayfaya 301 ile yönlendirme yapmalısınız. Cevap en ilgili sayfaya veya kategoriye şeklinde olacaktır.
- Kaldırmak istediğiniz veya stokta olmayan ürün sayfasına hem ziyaretçi girişi yok , aranma hacmi düşük ve hemde sayfa otoritesi ( Page Authority ) puanı düşükse bu durumda 404 verdirerek sistemden kaldırmanızı öneririz. Fakat sildiğiniz sayfaların tarama hatası problemlerini de peşinden getireceğini peşinen bilmelisiniz. Bunun önüne geçmek içinse sayfalara noindex etiketi koyup. Google dizinlerinden kalktıktan sonra sitenizden tamamen silmenizi öneririz.
- Bir ürün tamamen stoktan kalkımş ancak ciddi trafik ceken bir url ise burada ilgili ürünün bağlı olduğu üst kategori yada landing page’i canonical olarak tanımlamayıda tercih edebilirsiniz.
E-Ticaret Sitelerinin Kategori Sayfaların İçerikleri Nasıl Optimize Edilir?
Alışveriş yapanlar için çevrimiçi alışveriş deneyimini kolaylaştırmak ve e-ticaret sitenizin aramadaki varlığını iyileştirmek için kategori sayfalarını nasıl optimize edeceğinizi öğrenin. Kategori sayfaları, bir e-ticaret sitesinin envanterini yönetilebilir alt bölümlere ayırarak, online alışveriş yapanların belirli ürünlere hızla gidebilmeleri için öncelikle pratik bir amaca hizmet eder.
Ancak, çoğu web sitesi sayfası gibi, kategori sayfaları da daha yüksek bir işleve sahiptir; arama motoru sonuç sayfalarından web sitesine kullanıcıları çekebilirler. Bunu bir kategori sayfasıyla başarmak, söylemekten çok daha kolaydır.
Kategori sayfalarının içerikleri nasıl optimize edilmeli?
Belirlenen bir anahtar kelime hedefiyle, kategori sayfası için içerik yazmaya başlayabilirsiniz. Ancak sayfanın işlevsel düzenini korumak için metnin çok fazla yer kaplamasına veya tasarıma karışıklık eklemesine izin veremezsiniz.
Google sözcülerinde John Mueller’in de belirttiği gibi, anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) konusunda dikkatli olmalısınız.
Kategori sayfalarının sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için basitliğe ve organizasyona gereksinim duyduğunu aklınızdan hiç çıkartmayın. Ayrıca, tek tek ürünleri sergileyen zengin görsellere öncelik vermeleri gerekir.
Aşırı doldurmadan anahtar kelime hedefi için sıralamaya yetecek kadar metin eklerken bu önemli işlevleri nasıl sürdürebilirsiniz?
Küçük Parçacıklara Metin Ekleme
Görsel olarak dikkat dağıtıcı uzun paragraflar yazmadan bir kategori sayfasına önemli miktarda metin eklemenin yolları var.
- Kategori başlığının kategori sayfasındaki tek başlık olmaması için başlıklar ve alt başlıklar kullanmak. Sayfa içeriğini optimize etmek, görsel organizasyon eklemek ve ürün alt kategorilerinden yararlanmak için alt başlıklardan yararlanın.
- Kullanıcıları bilgi sayfalarına yönlendirmek. Kategori sayfaları, sayfada tanıtılan ürünlerle alakalı dahili bilgi sayfalarına bağlantı verebilir. Bağlantılı sayfanın kısa bir açıklamasını yazmak, yalnızca kategori sayfasındaki metnin genel hacmine katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda size optimize edilmiş bağlantı metni kullanma şansı verir.
- Bir kategori sayfasında yer alan her ürünün bir ürün adı, fiyat ve kısa açıklama içerdiğinden emin olarak ürün açıklamalarının önemli olmasını sağlayın.
Yukarıdaki stratejileri kullanarak, sayfanın ürün odaklı tasarımına müdahale etmeden bir kategori sayfasına optimize edilmiş metin ekleyebilirsiniz.
Tüm bunlara ilaveten genel seo kontrol çalışmalarınıda izlemeniz son derece önemlidir. Bu yüzden daha önce oluşturmuş olduğum seo kontrol listesi yazısını detaylıca inceleminizi öneririm.
Siz de fikrinizi belirtin