İçerik üretme dijital pazarlamada en önemli saç ayaklarından biridir. Bütün arama motorları spam ile mücadele etmeyi amaçlar. Kullanıcılar için en faydalı içeriği arama motorlarının en üstte çıkarmaya çalışırlar. Tabi algoritma ile çalışan bu sistemler için durum her zaman böyle olmuyor.

Manipülatif çalışmalar yapan bazı siteler istenmese de sonuçlarda iyi durumda çıkabiliyorlar. Her ne şekilde olursa olsun kullanıcı odaklı siteler oluşturan ve içerikler yayınlayan siteler özellikle uzun vadede çok iyi sonuçlar alırlar.

Daha önceki yazılarımızda da belirttiğimiz üzere arama motorları web sitelerini tararken genel olarak backlink kalitesi ve içerik kalitesi bakımından tararlar.  Bu yazımızda içerik ve buna bağlı olarak panda güncellemesinden olumsuz etkilenmemek veya zaten etkilendi ise bu cezadan çıkış yollarını anlatacağız.

Zayıf içerik nedir?

Zayıf içerik, en kısa tarif edilecek şekilde işe yaramaz içerik olarak tanımlanabilir. Okuyucu için hiçbir değeri yoktur ve hatta okuyucuyu aldatabilecek bilgiler içerir. Google’ın bakış açısına göre zayıf içerik, düşük kalitenin de en düşük olanıdır. Ne yazık ki, Google algoritmaları konusunda çok gizli olduğundan, zayıf içeriği belirlemek için hangi sıralama sinyallerini kullandıklarını anlamak gerçekten zor.

Google’ın zayıf içerik olarak değerlendirdiği içeriği anlamanın en iyi yolu, Google’ın yüksek kaliteli web siteleri oluşturma kılavuzunu incelemektir . Kılavuzda Google, yüksek kaliteli web sitelerinin şunları yapması gerektiğini önermektedir:

  • Uzmanlar tarafından yazılmış orijinal içeriğe sahip olun
  • Kitlesel üretilen içeriği kullanmamak
  • Okunabilirlik ve gramer hataları için içeriği baştan sona düzenleyin
  • Anahtar kelime doldurma veya diğer siyah şapka SEO taktikleri ile Google’ın algoritmasını kandırmaya çalışmayın

Diğer taraftan, zayıf içeriğe sahip web siteleri şu özelliktedir.

  • Başka web sitelerinden kopyalanan ve yapıştırılan içeriği kullanır
  • Herhangi bir web sitesi sahibinin kullanabileceği toplu üretilmiş içerik satın alır
  • Yazım hataları, dil bilgisi hataları ve düşük okunabilirlik vardır.
  • Bağlantı şemaları ve diğer siyah şapka SEO taktikleri ile Google’ın algoritmasını oynamaya çalışır

Kaliteli içerik nedir ?

Google politikalarına uygun şekilde kullanıcı deneyimi esas alınarak hazırlanmış doyurucu içerikler kaliteli içeriktir.

Düşük kaliteli içerik, katma değeri düşük içerik gibi sebeplerle manuel işlem gördüğünüz zaman öncelikle dikkat etmeniz gereken manuel işlemden kurtulmak ile beraber cezadan çıkıldığı zaman eski trafiği tekrar alıp almayacağınızdır.

Bu sebepledir ki sadece içerik silerek cezadan çıkanların ciddi trafik kayıpları yaşadıkları ve anahtar kelimelerde ciddi oranda düşüş yaşadıkları görülmektedir. Ceza kurtarma aşamasında yapılması gerekenler aşağıda detaylı bir şekilde anlatılmıştır.

İçerik Boşluğu Olan Konuları Nasıl Bulabilirim?

Web sitenizdeki içeriğe ve rakiplerinizin web sitelerine yakından bakın. İçerik türlerini, içeriklerinin nereye yerleştirildiğini, içerik konularının neler olduğunu vb. arayın. Bu size iyi bir fikir verir ve yeni fikirler üretmenize yardımcı olur.

SEMrush ve ahrefs içerik boşluğu için en sevdiğim iki araçtır. Rekabet analizinizi önceden yaptıysanız, örneğin en büyük 3 rakibinizi doğrudan ahrefs’e girebilirsiniz ve rakiplerinizden birinin SERP’lerin 1. sayfasında hangi arama terimleriyle ilgili bir genel bakış elde edersiniz. 

SEMrush’ta içerik pazarlama platformunun, içeriği uluslararası olarak planlamada büyük bir yardımcı olabileceğini düşünüyorum. Anahtar kelimelere, trend konularına, benzer arama sorgularına, güncel makalelere ve sık sorulan sorulara dayalı olarak size harika bilgiler verebilen Konu Araştırması adlı oldukça harika bir özellik var.

Hedef kitlenizin en çok neyle ilgilendiğini hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz. Verileri ülke, bölge veya şehir bazında filtreleyin ve hedeflediğiniz arama terimi için en popüler konuları ve güncel makaleleri görün. Özellikle heyecan verici olan, kullanıcıların aradığı ve size bir sonraki içeriğinizde bu soruları tam olarak yanıtlama ve hatta arama sonuçlarında öne çıkan bir snippet olarak görünme şansı veren tematik olarak alakalı sorulardır. Denemeye değer, sadece kontrol edin.

Pillar ve Cluster içerik

Google EAT güncellemesi sonrasında otoriter makale kavramı birazcık değişti. Öncelikli olarak ilgili konu ile ilgili her türlü bilğinin geçtiği master ( pillar ) bir sayfa yapıyoruz. Sonrasında o konuya bağlı alt terimler ile de alt sayfalar yapıyoruz. Bu alt sayfalardanda pillar sayfamıza link veriyoruz. Aşağıdaki imaj her şeyi daha güzel özetliyor.

pillar icerik cluster icerik

İçerik uzunluğu ve kalitesi

Arama motorları ve en başta google hala içeriği en büyük sıralama faktörlerinden biri olarak görmektedirler. Bu doğal bir sonuçtur zira hem kullanıcılar hem de arama motorları için değer ifade eden en temel şey içeriktir.

İçerik benzersiz ve yüksek kaliteli olursa o zaman tabiri caizse tadından yenmez. Bunların üzerine bir de yazının ziyaretçiyi sitede uzun süre tutmaya yetecek kadar akıcı ve uzun olması da eklenirse harika bir deneyim olacaktır. Her orjinal içerik kaliteli olacak diye bir durum yoktur. Bu yüzden hem kaliteli , hem orjinal yazı oluşturmak temel hedefimiz olmalıdır.

  1. Sayfa hızının optimize edilmesi
  2. Açıklamanın ( Meta Description )benzersiz ( unique ) bir şekilde manuel yazılması
  3. Sayfa başlığının ( Meta Title ) güzel bir şekilde belirlenmesi
  4. Anahtar kelimenin başlıkta yer alması
  5. H1 ve H2 etiketleri ( Heading Tag )
  6. Video ile zenginleştirme
  7. Url içinde anahtar kelimenin yer alması
  8. Akıcı bir yazım tekniği ile içerik oluşturma
  9. Ziyaretçiyi sıkmayan orjinal görseller
  10. İçerikte yeterli anahtar kelime kullanma
  11. İçerikte Semantik Seo kurallarına uygun bir şeklide LSI keyword kullanılması
  12. Yazıların içinde video kullanılması

Google içerik algoritmaları neleri sevmez ?

  • Düşük kaliteli yani kalitesiz içeriğin fazla olması
  • Kopya ve toplama içerik
  • Otomatik oluşturulmuş içerik
  • Kullanıcıya değer katmayan sadece arama motorundan hit çekme amaçlı oluşturulmuş içerik
  • Hemen çıkış oranının yüksek olması ( Bounce rate diye tabir edilen yazılarınızda ziyaretçinin kalma süresi SON DERECE ÖNEMLİDİR. )
  • Zayıf içerik ( Katma değeri olmayan veya arama motorları için oluşturulmuş boş içerik )
  • Yinelenen içerik , kopya içerik
  • Yanlış H etiketi kullanımı
  • Site yüklenme hızının yavaş olması
  • Dil ve imla kurallarına uyulmadan yazılan yazılar
  • Otomatik olarak çektirilen veya kopya içerik
  • Ulaşılamayan  ( 404 ) sayfalardaki artış *** ( Tarama hataları )
  • Yinelenen başlık ve meta etiketleri
  • Kötü bir site tasarımı ve dağınık menü hiyerarşisi
  • Aşırı reklam içeren bir görünüm
  • Kırık ve ulaşılamayan linkler

searchmetris panda cezası

Otorite olmayan silinecek kalitesiz içerikleri tespit etmek : 

Manuel işlem gören siteler için kullanıcıya değer katmayan kalitesiz içerikleri tespit ettikten sonra daha önce anahtar kelimelerde sıralamaya girmiş ve hit almış sayfalarını silinmeyen ilgili bir sayfalara yönlendirmeleri kaybı minimuma indirecektir.

Google analytics hesabımızı kullanarak az ziyaret edilen sayfaları rahatlıkla analiz edebiliriz. Böylece bu içeriklerden hiç değer katmayanları silerek veya noindex koyarak bir kısım otoritesi olan ve ziyaret almış sayfaları da başka ilgili bir sayfaya  301 ile yönlendirme yaparak çözebiliriz.

  1. Google analytics hesabınıza giriş yaptıktan sonra Edinme —> Açılış sayfaları bölümüne gelin
  2. Tıklama sayısını en düşükten yükseğe olacak şekilde sıralayın.
  3. Sonrasında uzun süredir okunmamış yada az okunmuş içerikleri tespit edin ( Ben bu analizi yaparken son bir ay içerisinde  0 – 5 arası okunmuş yazıları kalitesiz sayıyorum )
  4. Böylece ziyaretçi ve arama motorları tarafından popüler olmayan kalitesiz içerikleri tespit etmiş olacaksınız.
  5. Ek olarak tespit ettiğiniz sayfaların Page Authority ( Moz ) değerlerini de tespit ederek karar vermenizde bir etken olarak kullanabilirsiniz.
  6. Tespit ettiğiniz içerikleri hızlı bir şeklide sitenizden kaldırın veya / noindex etiketi ekleyin veya / 301 yönlendirmesi yapın.

Etiket sayfalarına noindex koysam sorun yaşar mıyım ?

Eğer spam şekilde çok fazla etiket sayfası oluşturmuşsanız noindex yapar yada tüm etiketleri silerseniz hiç bir sorun yaşamazsınız. Aralarında son 1 aydır ciddi trafik alanlar varsa sadece onları silmeyin. Kalan hepsini silin gitsin.

İçeriklerle ilgili aksiyon almak için kaç seçeneğim var ?

  • Hiç bir şey yapma ( Sayfa genel olarak iyi performans gösteriyorsa )
  • Düzeltme yapmak , kalite açısından güncellemek ( Sayfa SERP de dalgalanıyorsa ve/veya SEO değeri düşükse, ancak diğer alanlarda güçlü bir performansa sahipse )
  • Birleştirmek ( Aynı amaca hizmet eden 2 den daha fazla sayfanız varsa, aynı/benzer terimleri hedefleyen, konu örtüşmesi vb. durumlarda  301 Yönlendirme yoluyla birleştirin. İşlem sonrasında site haritasını güncelleyin. )
  • Silmek ( İçerik berbatsa, değer sunmuyorsa veya hiçbir amaca hizmet etmiyorsa silin gitsin. Ancak Kullanıcılar için bir değere sahipse silmeden noindex yapın )

Silinecek içeriklere nasıl sarar verilir ?

Aşağıdaki grafikte bir içeriği silecek misiniz, silmeyecek misiniz, güncelleyecek misiniz bunlara çok rahat karar verebileceğiniz karar verme yönergeleri bulunuyor. Örneğin içeriğiniz 6 aydan eskimi , trafik getiriyor mu vs gibi sorulara cevap vererek içeriği silmek mi gerek yoksa güncellemek mi buna karar verebilirsiniz. Sonrasında kalitesiz çöp içerikleri sitenizden silerek güzel sonuçlar alabilirsiniz.

seo icerik denetimi haritasi

Hangi içerikleri silmeli? İçerik silmenin zararı var mı?

İçerik silmek riskli bir iştir. Dışardan gelen backlinkler, site içi pagerank gibi bir çok sebeple içerik silerken çok dikkat edilmelidir. İçeriği silerken göz önünde bulundurmanız gereken metrikler şunlar olmalıdır.

  • Etkileşim seviyesi (sayfada geçen süre, kaydırma derinliği vb.)
  • Etkileşimler (yorumlar, sosyal paylaşımlar vb.)
  • Gelen Bağlantılar (kalite/tür/trafik/dönüşümler)
  • Önemli/sıralama sayfalarına bağlantı veriyorsa
  • İçeriğin kalitesi/Kullanıcı değeri
  • Sayfanın amacı
  • Sayfanın benzerliği (konu/amaç/işlevsellik)

Seo uyumlu makale nasıl hazırlanır ?

  1. Özgün ve popüler içeriğe odaklanın , sadece özgün yazı yazmak kaliteli içerik yazmak demek değildir. Yukarıda yazılanlara dikkat ederek makalelerinizi oluşturun.
  2. Makaleleriniz çok kısa ve ziyaretçinin dikkatini çekmekten uzak olmasın.
  3. Bounce rate ( Hemen çıkış oranı ) değerini lehinize çevirin. Kullanıcının makalelerinizi okurken sitenizde olabildiğince fazla kalmasını sağlayın ( Video , resim vs. kullanarak )
  4. Arama motorlarının görmesini istemediğiniz sayfaları robots.txt ile engelleyin ( Örn. wordpress için replytocom, page vs. )
  5. Google wmt girerek html geliştirmelerinde bulunan hatalarınızı düzeltin.
  6. Tarama hatalarını ve ulaşılmayan sayfalarınızı robots.txt ile engelleyerek düzeltin.
  7. Arama motorları için makale oluşturmak yerinme kullanıcı tarafından rağbet görecek ve sosyal medyada paylaşılacak popüler olacak içerikler üretin.

Arama motorlarında yaptığım aramada kalitesiz içeriği tespit etmek ve bu yazıları ne şekilde çözümleyerek cezadan kurtulunacağına dair bir yazı bulamadım. Ve oldukça yararlı bir yazı olduğunu düşünüyorum.

*** 404 hatalarındaki artış başlı başına bir penaltı cezası sebebi olduğundan bu hataların hızlı bir şekilde düzeltilmesi gerekmektedir.

tarama-hatalari

 

Tarama ve url hatalarını çözmek ve google webmaster tools tarama hatalarında görünmemesini sağlamak için bir kaç yöntem vardır.

 1. Çözüm : Google wabmaster araçları ( search console ) ile google tarama hatalarını kaldırma

  1. Google webmaster tools hesabınıza giriş yapın
  2. Sol menüden google dizinine tıklayın
  3. Açılan menüden URL kaldır tıklayın
  4. Yeni bir kaldırma isteği oluştur tıklayın
  5. Sonra açılan kutuya kaldırmak istediğiniz sayfanın yolunu yazıp devamı tıklayın.

url-kaldirma

2. çözüm : Robots.txt ile tarama hatalarını kaldırma

  1. Ftp den robots.txt dosyanızı indirin
  2. İçerisine aşağıda görüldüğü üzere engellemek istediğiniz sayfalarınızı yerleştirin ( Örn. [dt_code]disallow: /indirme-sitelerinde-dosya-arama/[/dt_code] )

robots-txt-url-kaldirma

İçerikleri güncelleyerek yükselin

Kullanıcılar ve arama motorları açısından ele almak gerekirse, içerikler zamanla eskiyebilir :) Yani güncelliğini yitirebilir. Bu tür durumlarda ise içeriği güncelleyerek sorunların önüne geçebilir ve anahtar kelimedeki başarınızı koruyabilir yada yükseltebilirsiniz.

  1. Örnek olarak bir kaç yıl önce Samsung S4 veya Ericson T28 , T18 ile ilgili kaliteli makaleler yayınladık. Hazırladığınız bu içerik ne kadar popüler olursa olsun trafik doğal olarak azalacaktır. Ericson T18 mi kaldı alla seen :)
  2. Zaman bağımsız yazılar da örneğin bir yemek tarifi olabilir. Bu içeriğin bundan 20 yıl sonra da pek ala geçerli olması mümkün ama bu demek değil ki ürettim kenara koydum artık bir şey yapmam gerekmiyor.
Peki bu iki tip içeriğin de popülaritesini sürdürebilmesi için ne yapmak gerekiyor ? Aslında cevabı çok basit. Yaratıcı olun. Şöyle bir örnek verelim. Mesela “İzmir’de hafta sonu etkinlikleri” diye bir arama yaptığımızda ve 2. sırada çıkan sonuç, bir kaç yıl önce yayınlanmış bir makaleydi ve bence bu konuya çok uygun.
  1. En basit olarak, bu içeriğin sürekli büyüyüp gelişmesini ve bunu yaparken de minimum caba harcamayı istiyorsan, kullanıcıları sitenin içeriğini değiştirmeye dahil edilmelidir. Dikkat edersen yazı yayın tarihinden sonra güncellenmemiş fakat alt kısımda yorumları incelersen, en az makalenin kendisi kadar ziyaretçilerin oluşturduğu yorum içeriklerini göreceksiniz.
  2. Yine ayni makale üzerinden gidecek olursak, burada bazı mekan tavsiyelerinde bulunulmuş. Bu mekanlar zaman içerisinde haliyle kapanacak veya yeni etkinlik alternatifler oluşacaktır. Yeni bir yazı veya 2. yazı dizisini oluşturmak için bir fırsattır. İkinci yazınızı oluşturarak ziyaretçilerinize e-mail ile bildirimde bulunarak eski yazınızın 2. bölümünün çıktığını haberdar edin.
Farkettiyseniz , bu surecin hiçbir aşamasında google bot, google, arama motorları, sıralama, seo gibi şeylerden bahsetmedik. Odaklandığımız tek şey kullanıcıydı. Faydalı olan her site arama motorlarında zaten başarılı olacaktır. Arama motorları, google için değil kullanıcı için site yap derken kastedilen şey tam da budur.

Kaliteli site nasıl olur ?

Google resmi webmaster blogunda yayınlanan bilgiler eşliğinde kaliteli site nasıl olur. Kaliteli içerik üretmek için hangi sorulara cevap vermek gerekir bunları madde madde okuyalım. ( Fatih Özkösemen )
Aşağıda, bir sayfanın veya makalenin “kalitesini” değerlendirmek için google’ın kullanabileceği bazı sorular bulunmaktadır. Bunlar, site kalitesini değerlendirmeye çalışan algoritmalar yazarken sorduğumuz türden sorulardır. Bunu, kullanıcılarımızın istediğini düşündüğümüz şeyi kodlama konusundaki yaklaşımımız olarak düşünün.
Elbette, algoritmalarımızda kullanılan gerçek sıralama sinyallerini açıklamıyoruz çünkü arama sonuçlarımızı başkalarının kandırmasını istemiyoruz; ancak Google’ın zihniyetine adım atmak istiyorsanız, aşağıdaki sorular soruna nasıl baktığımıza dair bazı rehberlik sağlar:
  • Bu makalede sunulan bilgileri güvenilir buluyor musunuz?
  • İçerik gerekli hallerde rapor ve belgeler ile destekleniyor mu?
  • İlgili içerik konuyu tam olarak açıklıyor mu ?
  • Bu makaleyi bir uzman veya konuya ilgi duyan hevesli/meraklı bir kişi mi yazmış yoksa bu çok daha yüzeysel bir yazı mı?
  • Sitede, biraz farklı anahtar kelime varyasyonlarıyla aynı veya benzer konularda yinelenen, çakışan ya da gereksiz makaleler var mı?
  • Kredi kartı bilgilerinizi bu siteye rahatça verir misiniz?
  • Bu makalede, yazım veya stil hataları ya da gerçek olmayan bilgiler var mı?
  • Konular, sitenin okuyucularının asıl ilgi alanları düşünülerek mi oluşturulmuş, yoksa site, hangi konuların arama motorlarında iyi sıralama elde edebileceğini tahmin etmeye çalışarak mı içerik üretiyor?
  • Makale, özgün içerik veya bilgi, özgün raporlama, özgün araştırma veya özgün analiz sağlıyor mu?
  • Sayfa, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli ek bir değer sağlıyor mu?
  • İçerik üzerinde ne kadar kalite kontrol yapılmış?
  • Makale, konuları farklı açılardan ele alıyor mu?
  • Site, işlediği konuda saygın bir otorite mi?
  • İçerik, dışarıdan çok sayıda 3. parti içerik oluşturucunun katkısıyla toplu olarak mı oluşturulmuş ve/veya tek tek sayfaların veya sitelerin bireysel önemini kaybedeceği bir şekilde çok sayıda siteden oluşan büyük bir ağa mı yayılmış?
  • Makale iyi düzenlenmiş mi yoksa baştan savma veya dikkatsizce yazılmış gibi mi görünüyor?
  • Sağlıkla ilgili bir arama sorgusunda, bu sitedeki bilgileri güvenilir bulur muydunuz?
  • Adı geçse, bu siteyi konusunda yetkin bir yer olarak düşünür müydünüz?
  • Bu makale, konuya ilişkin tam veya kapsamlı bir açıklama sunuyor mu?
  • Bu makale, bariz olan şeylerin ötesinde, kapsamlı analiz veya ilginç bilgiler içeriyor mu?
  • Bu, tarayıcınızda yer işareti koymak, arkadaşınızla paylaşmak veya önermek istediğiniz türden bir sayfa mı?
  • Bu makale, dikkati asıl içerikten başka yöne çeken veya asıl içerikle karışan aşırı miktarda reklam içeriyor mu?
  • Bu makaleyi basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekler miydiniz?
  • Makaleler kısa veya özensiz mi ya da faydalı ayrıntılar sunmuyor mu?
  • Sayfalar son derece özenli hazırlanmış ve ayrıntılar önemsenmiş mi yoksa ayrıntılara dikkat edilmemiş mi?
  • Bu sitedeki sayfaları gören kullanıcılar bir şikayette bulunurlar mıydı?

Sitem zarar görmeden indexlenmiş etiketleri nasıl silerim ?

Daha önceki yazılarımda da belirttiğim gibi burada bir kaç prosedür var istediğinizi kendiniz seçeceksiniz. Ama benim önerim şu şekildedir. İndex sayınız fazla olsa ve sizi uğraştırsa bile en sağlıklı yol budur.   Tüm url lerin PA ( Page Authority ) değerleri tespit edilir. Sitenizdeki en kaliteli sayfanın PA değerine göre yarı puan kabul edilebilir bir puandır.

Ve bu puandan aşağı olan yazılara noindex koyup , robots.txt dende engelleyerek yavaşça hata vermeden kaldırılmasını sağlarsınız. Otortesi belirtiğimiz sınırların üstünde olanların bu safya otoritelerini kullanmak için ise ilgili sayfalara  301 ile yönlendirme yapmalısınız. Umarım yardımcı olabilmişimdir

Sonuç olarak : İçerik kalitesi arama motorları açısından çok önemli bir metriktir. Bu nedenle alanında otoriter ve doyurucu yazılar yazmalısınız. İçerik üretme hizmetimiz ile ilgili olarak sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.